Jérôme Marty (SK 1997), dans l'article du Figaro "Waze : Un solide état-major autour de Thomas Guignard" 15.01.2018

Après avoir ouvert les premiers bureaux de l'application à Paris, Thomas Guignard est aujourd'hui à la tête d'une des plus grosses divisions de Waze. Ex- Google, il a su s'entourer d'experts du digital et accroitre l'activité du GPS 2.0. Avec près de 10 millions d'utilisateurs en France, soit une personne sur cinq en possession d'un smartphone, l'application mobile de navigation gratuite
Waze, filiale de Google, a su s'imposer comme le GPS 2.0, mais aussi comme un nouveau support d'affichage publicitaire pour les marques. «Nous avons également lancé une version spécifique aux deux-roues, avec les informations transmises en temps réel par la communauté des automobilistes», confie Thomas Guignard, directeur de la région Europe, Moyen-Orient, Afrique et Asie-
Pacifique.

Entré en 2008 chez Google, après sept années de conseil en stratégie chez AT Kearney, cet ESCP a connu les débuts du géant de la Silicon Valley en France, alors composé d'une cinquantaine de collaborateurs. À la tête d'une équipe, il oeuvre alors pour l'accompagnement des acteurs français dans leur transformation digitale. «Il faut se dire qu'à l'époque on se posait encore la
question de l'avenir de l'e-commerce!», se souvient le quadragénaire.

Outil d'aide à la circulation et un nouveau support publicitaire pour les marques.

C'est en 2015, après le rachat de Waze par Google, qu'il change de maillot et travaille pour la start-up israélienne créée en 2007. On lui confie alors l'implantation de cet outil d'aide à la circulation en France, pays doté de la plus forte communauté d'utilisateurs en Europe, et troisième bureau après Israël et les États-Unis. «C'était une tâche énorme, j'ai littéralement pris mes clefs et ouvert les bureaux parisiens», se souvient Thomas Guignard. Le développement est un succès immédiat. Un an après son implantation, l'entreprise multiplie son chiffre d'affaires par dix, grâce à la publicité, et passe de 2,5 millions d'utilisateurs à près de 10 millions aujourd'hui. Aux commandes d'une région clef, Thomas Guignard a consolidé une équipe de management européenne basée à Paris, Londres et Tel-Aviv, ainsi qu'au développement de l'équipe française, la plus étoffée à ce jour, avec trois nouveaux
membres arrivés en décembre 2017.

Twitter, LinkedIn ou Google, tous des experts du digital

Il y a d'abord Jérôme Marty, arrivé chez Waze en juin 2016 comme directeur France, en remplacement de Thomas Guignard, monté au cran supérieur. Diplômé de Skema et d'un MBA à Londres, il avait rejoint Google en 2006. À ses côtés Mathieu Gabard est responsable des relations avec les PME, notamment pour le développement de l'offre publicitaire. Passé par Google France de 2007 1 à 2013, ce diplômé du groupe Essec était directeur marketing de Twitter France depuis 2014, avant de rejoindre Waze fin 2017.
Le pôle automobile est quant à lui dirigé par Arnaud Cabanis, lui aussi fraîchement débarqué. Après HEC, il débute chez Yahoo!, puis oeuvre pour le déploiement de LinkedIn en Europe du Sud. En 2016 il bascule chez Snapchat et rejoint finalement Waze fin 2017. Adrien Raffard, à la tête du pôle grande distribution, aide les marques dans le géociblage des utilisateurs. Il est lui aussi un ancien de Google. Alain Hazout, EM Lyon, pilote le pôle multisecteurs, en charge des relations avec les sociétés d'assurance, de voyage, de télécoms, d'énergie, de restauration et de biens de consommation. Passé par la maison mère Google, où il a commencé sa carrière, il a fait un crochet en 2013 chez Twitter France avant de rejoindre Waze fin 2017. Enfin, le pôle agence est dirigé par Maud Menant, ancienne du groupe Altice Média, où elle s'était spécialisée dans l'offre digitale.

par Amaury Bucco
Tous droits réservés lefigaro.fr 2018 - lefigaro.fr
lundi 15 janvier 2018 09:39