Super afterwork dans un bar branché de Pékin !

Le 14 juin, plus de 20 anciens étudiants de Pékin se sont retrouvés au cours d'un afterwork à l'Unico Sanlitun. La lumière estivale, la décoration élégante et un fond musical énergique créaient, avec la cuisine raffinée, une ambiance propice à la discussion. De plus, la date de la réunion coïncidant avec le match d'ouverture de la Coupe du monde 2018, la soirée a été rapidement animée de discussions entre amateurs de football trinquant et criant « Allez les bleus ».

Plusieurs nouveaux visages se sont présentés au cours de la soirée. Ils ont apprécié de pouvoir échanger avec des diplômés sur leurs études en France et leur carrière fraîchement entamée en Chine. Parmi les connaissances de longue date, les conversations tournaient autour des aléas de la vie quotidienne, ainsi que des problèmes rencontrés au travail. Depuis les premières éditions, les réunions SKEMA Alumni sont l'occasion d'échanger des compétences professionnelles et de rechercher des opportunités d'embauche.  

C'est avec plaisir que nous constatons que les rangs de SKEMA Alumni Pékin comptent maintenant plus de 100 personnes et que les anciens étudiants de Pékin et de toute la Chine communiquent activement sur WeChat.
Nous avons été ravis d'accueillir Sam Shusen Go (SK 2013), fondateur d'ELITE EDGE (agence numérique mode et lifestyle) qui nous a parlé de sa carrière et partagé quelques conseils.

Quelques mots à propos d'ELITE EDGE

Basée à Pékin, ELITE EDGE est une agence de consulting mode faisant la promotion sur le marché chinois de designers émergents du monde entier. Nous avons travaillé avec des marques telles que CR7 (détenue par Cristiano Ronaldo), Jade Chiu NYC, Minime Paris et Atelier Bertavelle. Au lancement de l'entreprise, j'ai mis en place une stratégie de marketing numérique ciblant les marques low-cost. Aujourd'hui, entre autres services de consulting, je les aide à développer des canaux de distribution, améliorer leurs ventes, trouver des partenariats et investisseurs stratégiques en Chine. 

De l'idée initiale à la création, peux-tu nous en dire plus sur l'histoire d'ELITE EDGE ?

Avant d'arriver à SKEMA, j'ai effectué un stage dans un concept-store mode regroupant plusieurs marques qu'une Française possédait à Pékin. J'ai été séduit par la créativité des jeunes talents et je pense que de nombreux jeunes designers doivent être présents sur le marché chinois. J'ai également constaté que le business model, qu'il soit basé sur une distribution hors ligne ou un marketing numérique en ligne, est totalement différent en Chine que partout ailleurs. Généralement, les marques de designer trouvent qu'il est difficile à pénétrer en raison de la culture et de l'économie. J'ai donc créé ELITE EDGE pour présenter les nouveaux designers avant-gardistes (edgy) à la nouvelle élite chinoise, d'où le nom de mon entreprise. 

À ton avis, comment ta carrière a-t-elle été influencée par les choix que tu as faits lorsque tu étais étudiant à SKEMA ?

Il est clair qu'étudier à SKEMA a complètement changé ma vie. J'ai appris tout ce que je devais savoir dans le secteur de la mode, notamment comment mener des affaires. Les cours accordaient une grande importance à la mise en pratique et les connaissances que j'y ai acquis m'ont donné la confiance nécessaire pour poursuivre une carrière d'entrepreneur dans le secteur de la mode. Ensuite, j'ai grandement bénéficié des rencontres que j'ai faites chez SKEMA, étudiants comme professeurs. J'ai créé de bonnes relations professionnelles dans le monde de la mode et il m'arrive parfois de découvrir qu'un interlocuteur est également un ancien de SKEMA, ce qui rapproche beaucoup et rend la collaboration plus facile !

Quelles sont les principales tendances du marketing numérique dans le secteur des produits de luxe en Chine pour 2018-2019 ?

La principale tendance du marketing numérique en Chine est sans aucun doute les vidéos courtes et le streaming live. L'application Douyin connaît une croissance rapide et rend les Chinois complètement accros. On y trouve de nombreuses courtes vidéos de qualité et l'attention étant monnayable, les marques s'y intéressent et commencent à sponsoriser des célébrités d'Internet sur l'app. Aussi, Alibaba y a intégré des liens vers Tmall et Taobao permettant aux utilisateurs de repérer un produit et de l'acheter d'un simple clic. 

Une autre tendance serait la fan-économie, qui a une puissance considérable dans un pays aussi peuplé que la Chine. Peu importe ce que vous faites, restez fidèle à vous-même et constituez-vous un groupe de fans et followers. Vous serez surpris de voir la popularité que peut avoir une sous-culture !