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Skema’s got talent !
… ou quand management, marketing et musique s’accordent.
Sabrina Cheref (SK 2006) issue du cursus IMIM (International Masters in Management) choisit en 2006 la spécialisation Création d’entreprise et “la musique dans l’optique de l’auto-production” pour sujet de mémoire. Elle vient de créer son propre label et de sortir un premier album salué par les professionnels.
Portrait d’une "manager musicienne"
" J’ai toujours voulu associer création artistique et marketing. En intégrant SKEMA en 2003, j’étais aussi avide d’apprendre le marketing que de continuer à composer et jouer. J’ai donc intégré l’association « Tous en Chœur » pour un projet de comédie musicale originale au profit d’une ONG (World Vision) qui nous a permis de jouer au Théâtre Sébastopol et à la CCI de Lille. De beaux souvenirs gravés à jamais. En 2006, j’ai intégré un collectif local de Rhythm & Blues. Nous avons sillonné un peu la région jusqu'à mon retour à Paris où j’ai intégré le marketing stratégique d’Orange. J'ai continué d’apprendre le métier passionnant de la promotion marketing B2B avant de reprendre des études de jazz, de monter 2 projets scéniques et nouer divers partenariats. Cinquante concerts, et une compilation SNCF pressée à 100 000 exemplaires plus tard, j’ai senti que j'avais les bagages nécessaires pour passer à une étape supérieure: monter une structure et sortir un vrai produit élaboré de A à Z : un album au format digital et digipack destiné au circuit de distribution. Outre l’investissement financier, cette aventure demande une maîtrise de la chaîne complète de communication (marketing-promotion-vente) et plus globalement d’être bon dans tout : création (sonore, visuelle…), négociation, prospection, communication, référencement, droit d’auteur… Heureusement, le tempérament créatif de l’artiste permet à mon sens d’être un bon marketeur et celui de l’entrepreneur de nourrir la fibre commerciale. Rémy Huppert, sociologue et fondateur du cabinet RH Conseil, consacre d’ailleurs un ouvrage entier aux managers musiciens où il invite les chefs d’entreprise à s’inspirer de la philosophie de la musique pour mener leur réflexion et leur action avec justesse. A méditer ! "
C’est sous le nom de scène “Sans Elle” qu’il faudra chercher les projets musicaux de Sabrina. Carnet d'aquarelles sonores, “Beyond” arbore un jazz infusé de soul, de blues, de world music… et "une voix qui évoque les nuances chaudes et les éclats subtils des plus belles étoffes" selon les mots Félix Marciano, chroniqueur chez Jazz Mag, JazzMan.
« Enregistré avec 14 musiciens de 9 nationalités différentes, Beyond s'inscrit en continuité de mon inclinaison pour l’interculturel et est une invitation à transgresser les frontières esthétiques et géographiques… pour le meilleur ! » se réjouit Sabrina.
Pressé à 1000 exemplaires, déjà diffusé sur plus de 10 radios web, FM ou internationales (RFI, Chérie FM), il reçoit un accueil un accueil chaleureux dans le milieu soul, jazz et rhythm'n blues. L'album est actuellement disponible sur sa boutique en ligne, toutes les plateformes de téléchargement légal ainsi qu'à la FNAC forum (Paris).
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